Niklas Laninges nyhetsbrev #235
Mina bästa prompts. Allt blir en annonsplats. Därför sväller appar till oigenkännlighet.
Godmorgon!
Det är läslov men jag missade jag att ge er lite lästips förra veckan. Jag ska erkänna att min läsning haltat lite sedan jag började gå Pareto Business School. Med ca 20-30 timmar egenstudier per vecka har det inte blivit så mycket tid över på kvällarna.
Av samma anledning blir det en något kortare meny idag:
Ny månadsbelöning!
Åsikt: Allt blir en annonsplats
Tips från läsare: Nedskräpning i skärgården på 60-talet
Kunskap: Zawinski's Law
Är du en beställare av kund- eller marknadsundersökningar? Gör som 105 andra och svara på vännerna på Listen Labs enkät om hur du arbetar. Företaget har blivit nyfiken på den svenska marknaden och därför bett mig om hjälp att förstå den.
Alla som svarar blir inbjudna till ett webbinarium med Listen Labs som då berättar mer om hur AI revolutionerar marknadsundersökningar.
Två roliga reaktioner från de som svarat på enkäten:
“Jag har jobbat med undersökningar ur lite olika perspektiv under hela mitt arbetsliv. Och detta var ju en lite udda upplevelse att fylla i.”
"If this works, it changes everything for market analysis and insights team. Not only on the cost side, more so on the velocity of iterations".
Månadens belöning
Varje månad får läsare som värvar en ny läsare en liten belöning. Då oktober blivit till november är det således dags för en ny belöning.
Värvar du en ny läsare via knappen nedan får du ett dokument med mina bästa prompts som jag använder för exempelvis ChatGPT. Tanken är att dessa kan hjälpa dig att använda AI som din egna lilla beteendedesigner.
Allt blir en annonsplats
I veckan rapporterade Amazon sitt tredje kvartal. Som alltid var jag larvigt nyfiken på att se hur det gått för deras intäkter från annonser, något jag skrivit om flera gånger.
Dessa intäkter ökade med 19 procent jämfört med kvartalet innan och företaget sålde annonser för 14,3 miljarder dollar det gångna kvartalet. Självklart är detta bara en bråkdel av företagets totala intäkter, men med tanke på marginalerna på annonser lär annonsförsäljningen spela en allt större roll i bolagets vinst.
Jag minns dessutom första gången jag hörde att Amazon började sälja annonser. Förvisso var det ganska många år sedan, men jag vill minnas att första gången man gick ut med sina intäkter så handlade det om någon miljard på årsbasis.
Självklart tänkte jag på Amazons resa när jag såg följande i Klarna-appen:
Yes, även Klarna har börjat sälja annonser. Hur mycket de tjänar på dessa får vi först veta när bolaget väl börsintroduceras. Jag vågar dock tro att just annonser i appen är en central del av Klarnas strategi.
The bigger picture
Historien om att allt till slut blir en annonsplats är så klart en historia om “det man förlorar på gungorna tar man igen på karusellerna”. Amazon har i princip aldrig tjänat några pengar på att sälja fysiska produkter. Faktum är att en stor del av vinsten kommer från AWS, alltså deras server-erbjudande.
Nu när annonsintäkterna börjar ticka upp är det tydligt att det de facto går att tjäna pengar på att sälja produkter med minimal marginal eftersom Amazon kan kapitalisera på all den uppmärksamhet de fångar.
Klarna-exemplet fick mig att ännu en gång reflektera över vad banker egentligen tjänar pengar på. Få har väl missat att storbanker gladeligen “rekommenderar” deras egna fonder med höga avgifter, något som knappast gynnar kunden. Förvisso har Klarna aldrig utgett sig för att vara något annat än en bank som underlättar shopping. När Klarna tjänar pengar på att kunderna klickar och agerar på annonser i appen ser jag framför mig allt fler aggressiva försök att få människor att göra sådant som faktiskt inte gynnar dem i det långa loppet.
Den större frågan alla bör ställa sig är således: är dina och din banks (storbank såväl som Klarna) incitament lierade? Eller tjänar banken egentligen pengar på att få dig att göra sådant som inte gynnar dig?
Nedskräpning i skärgården på 60-talet
Förra veckan skrev jag om Håll Sverige Rents beteendestudie kring nedskräpning i skärgården. Flera pigga läsare tipsade därför om denna klassiker, alltså en informationskampanj för att minska nedskräpning i skärgården.
Baserat på hur man tänkte på 1960-talet…
Klippet är ca 1:30 långt, har du inte sett det bör du kolla in det. Notera att man redan då hade en korrekt problembeskrivning, men en horribelt dålig idé när det kommer till lösningen…
Zawinski's Law
Ok, till sist något på temat fun fact. Jag hörde om ett kul begrepp: Zawinskis lag. Jamie Zawinski är en mjukvarutvecklare som för länge sen sa:
Every program attempts to expand until it can read mail. Those programs which cannot so expand are replaced by ones which can.
Många har tolkat citatet som att mjukvaror (appar, program etc.) kommer att svälla och addera fler och fler funktioner. Personerna bakom apparna kommer förr eller senare att känna sig pressade att addera efterfrågade funktioner. Vissa lyckas med detta och blir således en plattform snarare än en app. De flesta kommer dock att svälla tills den en gång älskade appen förvandlats till någon sorts Frankensteinsmonster som inte längre levererar något som helst värde för användaren.
Soundcloud, Evernote och i viss mån Instagram är i min mening exempel på sådana appar. Har du några fler exempel på appar som svällt enligt Zawinskis lag?