Niklas Laninges nyhetsbrev #266
Nyhetsbrevet är dött. Inspirerande copy. David Lynch – till salu. Nostalgin regerar i lågkonjunkturen.
Godmorgon!
Sommaren närmar sig med stormsteg så jag gissar att jag inte är den enda som flänger mellan studentmottagningar, skolavslutningar, sommarfester etc. Vilket privilegium det ändå är att få gå på så många tillställningar!
En positiv biverkning av veckans runt-flängande är att jag spenderat mycket tid i kollektivtrafiken, och således mycket tid på min telefon. Veckans meny består av ett axplock av spännande saker jag läst och lyssnat på.
Och på tal om lyssnat, här är min senaste inspelning av Opti-podden, något för dig som håller med om att kunskap är överskattat som verktyg för beteendeförändring.
Dagens meny:
Experter dödförklarar nyhetsbrev
Inspirerande copywriting
Allt du inte visste att du behövde veta om råvaruhandel
Semikolons vara eller icke vara
Festivaler gräver guld med nostalgi
En kändisauktion i min smak
Experter dödförklarar nyhetsbrev
En av de mest nördiga poddar jag lyssnar på är Newsletter Operator, japp en podd om nyhetsbrev. Veckans avsnitt var tyvärr något av en downer för mig som älskar nyhetsbrev.
I avsnittet dödförklaras nämligen nyhetsbrevet, jag ska strax förklara varför men först lite spännande bakgrund.
Nyhetsbrev har enligt podden gått igenom tre faser under 2000-talet. Först en fas med mängder av personliga nyhetsbrev (tänk blogg). Sen kom den stora kapitaliseringsfasen där nischade nyhetsbrev som summerar nyheter inom en smal kategori grävde guld tack vare stor publik och höga annonsintäkter. Till sist är vi då inne i en dödsfas – här är varför:
AI har löst summeringsproblemet, färre behöver hjälp att hitta och sammanfatta de bästa nyheterna inom en nisch eftersom AI gör detta bättre och snabbare.
Mejlklienter sätter upp allt tuffare filtrering, det är helt enkelt svårt att nå fram.
Annonsörerna har lämnat nyhetsbreven, så numera är det svårt att tjäna pengar på sitt nyhetsbrev.
Formatet är dock inte stendött (puh 😅) men podden förutspår en framtid där smak, kurering och åsikter blir allt viktigare. Frekvensen mellan utskicken bör också minska då läsare fortfarande vill ha kvalitet och välgrundade åsikter, om än inte så ofta som flera gånger i veckan.
Nedan hittar du hela podden.
Inspirerande copywriting
I veckan har jag sett något så ovanligt som två inspirerande annonser i tåg- och kollektivtrafiken.
Först ut en kreativ kampanj från Gröna Lund, tack för tipset Sofia Falk. ♥️
Sen en i ögonfallande annons från vännerna på Icebug.
Det jag gillar med dessa annonser är hur de fångar resenärens uppmärksamhet. Bland de största utmaningarna hos företag som vill påverka sina kunders beteenden hittar man just uppmärksamhet. Givetvis ska man inte gå till överdrift i jakten på uppmärksamhet, men den som vågar ta ut svängarna (men hålla sig till sitt varumärkeslöfte) har mycket att vinna.
Allt du inte visste att du behövde veta om råvaruhandel
DI:s Gunnar Harrius har spottat ut sig fenomenala poddavsnitt i 28 veckor nu. I podden Den nya ekonomin lyfter han väntade och oväntade ämnen som på olika sätt fångar ekonomin vi lever i.
Nu senast handlade podden om ett ämne som berör oss alla, men som få tänker på – råvaruhandel. Hade du koll på att några av världens största och mest lönsamma företag sysslar med just råvaruhandel?
Om inte bör du ge Gunnars podd 30 minuter av din tid idag.
Semikolon; att vara eller icke vara
I senaste numret av Patrik Hadenius nyhetsbrev Språkbrevet lyfter han fram ett tecken jag sannolikt bara använt 2-3 gånger – semikolon.
Tydligen är jag inte ensam. År 2000 dök ett semikolon upp vart 205:e ord, numera är det var 390:e. Punkten och tankstrecket sägs ha ersatt tecknet i människans jakt på effektivare och kortare kommunikation.
Som någon som aldrig vågat använda semikolon är jag osäker på vad vi går miste om.
Festivaler gräver guld med nostalgi
I veckan snackade jag loss i Morgonpasset i P3. Jag var inbjuden för att prata om nostalgi och varför sommarfestivalerna präglas av nostalgi.
Enligt akademiker är det vanligt att människor blir nostalgiska under tider av hög osäkerhet. Min tes är att nostalgiska bokningar till festivaler blir extra gångbara under sådana perioder, det vill säga en sådan period vi är inne i just nu.
Eftersom människor strävar efter att minska risker och osäkerhet är vi mer benägna att satsa på säkra kort. Delvis märks detta i hur människor sparar just nu (sparkonto är mer populärt än på länge) men alltså också i hur de konsumerar musik.
När svensken ska lägga tid och surt förvärvade pengar på något tar hen det säkra före det osäkra. Det vill säga hen går och ser Håkan Hellström på Ullevi, Sean Paul på Rosendal garden party och Kraftwerk på Way out west.
Snark säger jag 🥱
Jag utvecklar mina tankar om nostalgibetonad konsumtion i min senaste krönika hos Omni.
En kändisauktion i min smak
Lilla dumma jag trodde att det här med kändisauktioner var ett svenskt fenomen, men det är tydligen ett globalt sådant. Senaste dödsboet att bjuda in samlare och spekulanter är David Lynchs dödsbo.
Finns en hel del grejer jag gärna haft här hemma 🤤.